Interview
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Frédéric, en tant que directeur événementiel chez Placéco, comment décririez-vous concrètement ce que signifie « un média qui délivre de l’information ET un réseau qui propose des services » pour un dirigeant qui découvre votre univers pour la première fois ?
Gemini a dit
Placéco fonctionne comme un écosystème à deux piliers conçu pour maximiser l'efficacité des dirigeants. Le volet média assure une veille constante sur l'économie régionale, offrant une lecture claire des stratégies d'entreprises, des évolutions du marché et des opportunités locales. Cette information n'est pas une simple actualité, mais un outil d'aide à la décision qui permet de comprendre son environnement avant d'agir.
Le volet réseau transforme ensuite cette connaissance en actions concrètes. Au-delà de la lecture, l'adhérent accède à une communauté physique où les rencontres sont facilitées par des événements ciblés et des services d'accompagnement. L'objectif est de briser l'isolement du chef d'entreprise en créant des ponts directs avec des partenaires, des experts ou des pairs. En somme, le média apporte la vision et le réseau fournit les solutions pour accélérer le développement de son activité.
Vous concevez des événements au croisement de l’éditorial et du networking : comment travaillez-vous, très concrètement, l’articulation entre le contenu journalistique (interviews, tables rondes, témoignages) et la création de lien utile entre les 1 000 adhérents du réseau ?
Nous donnons toujours la parole aux acteurs du territoire. Entrepreneurs inspirants, décideurs engagés, patrons incontournables. Les interviews, discussions, tables rondes, conférences ou animations décalées offrent un contenu aussi riche de fond que divertissant et permettent de mobiliser notre communauté. Nous créons aussi des RDV sur les thèmes forts qui concernent les besoins des entreprises, comme par exemple les salons Résolution qui traitent de RSE (responsabilité sociétale des entreprises) ou le salon NAIA sur l'IA et les technologies.
Placéco revendique un ancrage de proximité avec cinq éditions territoriales. Qu’est-ce que cela change dans la façon de concevoir vos événements : formats, choix des intervenants, expériences proposées sur place, par rapport à un réseau plus « centralisé » et moins local ?
Nous dupliquons les mêmes méthodes sur chaque territoire (Gironde, Landes, Pays basque, Béarn, Charente-Maritime). Ce qui fonctionne et attire du monde, c'est que nous proposons toujours un contenu éditorialisé qui donne la parole à un acteur du territoire concerné. Qu'ils s'agisse de nos rencontres mensuelles, soirées annuelles ou salons RSE, la méthode est la même partout et s'avère fructueuse.
Votre raison d’être est de « faire rayonner l’écosystème » et de valoriser les engagements RSE des entreprises. Pouvez-vous nous raconter un ou deux rendez-vous ou formats que vous avez imaginés où l’on voit clairement comment un événement Placéco fait émerger des solutions concrètes et des coopérations entre acteurs ?
Le meilleure exemple reste le salon Résolution car c'est celui qui réunit le plus grand nombre d'acteurs. Nous avons vu des exposants décrocher des contrats à 100k€, d'autres collaborer ensemble pour répondre à des appels d'offre importants, d'autres encore sourcer l'essentiel de leur accompagnement sur notre salon qu'ils considèrent comme global dans l'approche. Un de mes exemple préféré : un établissement pénitentiaire met à disposition un espace atelier pour permettre aux entreprises d'y installer une partie de leur production (pour de la petite industrie de type cablage, découpe, moulure, etc.). L'entreprise qui s'y installe permet aux détenu d'apprendre un nouveau métier et ce type d'action - cela a été démontré - réduit considérablement le taux de récidive à la sortie de prison. Lors du salon, l'établissement pénitentiaire avait réservé un stand pour faire connaître cette démarche d'accueil d'entreprises, auprès de nos visiteurs. C'est un de nos exposants, spécialisé dans le recyclage de plastiques pour des créations de mobiliers, qui a sauté le pas en installant sa production dans l'établissement. Le projet coche plusieurs case : décarbonation / dépollution / recyclage / inclusion / réinsertion. C'est un bel exemple qui illustre les initiatives et projets qui peuvent émerger grâce à nos événements. Nous en sommes très fiers.
Avec près de 1 000 adhérents, les attentes sont très diverses : visibilité médiatique, business, inspiration, RSE, emploi… Quels sont, selon vous, les principaux défis pour que chaque événement reste à la fois qualitatif, utile et à taille humaine, et comment y répondez-vous dans votre programmation ?
Le tout est de rester créatif et d'innover. Nous aimons surprendre nos adhérents et c'est pour cela qu'ils viennent à nos événements. Un faux procès (sur l'IA, sur la marque employeur), un faux jeu TV (avec de vraies questions sur l'économie du territoire), un Mono'poly géant avec un dé de 1m3 et des cartes "Chance" et visite surprise... (comme un faux contrôleur de l'URSSAF). Nous aimons traiter des sujets de fond avec un ton léger. Ceci concerne les soirée annuelles. Pour les salons RSE (Résolution) par exemple : nous ne pouvons pas échapper aux classiques sujets de qualité de vie au travail / décarbonation / etc. En revanche, nous donnons aux salons des thèmes socle sur lesquels la programmation va se déployer ("Entreprise & Démocratie" ou par exemple "Basculer son modèle d'affaires") afin de donner un fil rouge aux discussions et donner des clés de compréhension.
Si l’on se projette à 3 ou 5 ans, comment imaginez-vous l’évolution du « média + réseau de services » chez Placéco : nouveaux formats événementiels, hybridation physique/digital, services complémentaires pour les adhérents, évolution du rôle des ambassadeurs locaux ?
Nous aurons créé de nouveaux RDV thématiques pour aller à la rencontre de nouvelles filières et nouveaux business (tech, santé, IA, etc.). Nous avons la force d'un groupe et nous pouvons donc avoir des ambitions fortes sur des projets d'ampleur.
Pour conclure, quel conseil donneriez-vous à un entrepreneur ou un cadre qui hésite encore à rejoindre un réseau comme Placéco : que peut-il en attendre réellement, à condition de s’y investir pleinement ?
1 - Placéco est le seul média économique de Nouvelle-Aquitaine qui est physiquement présent dans la région, avec 7 journalistes économique (plus grande rédaction éco de la région), qui vous apporteront des infos stratégiques pour votre business. 2 - Nous ne sommes pas qu'un média, nous sommes aussi un réseau : venez rencontrer nos adhérents et renforcer votre maillage sur le territoire ! 3 - Nous sommes mieux que les autres réseaux car nous sommes d'abord un média et vous aurez accès à de nombreux outils sur notre plateforme.
Pour en savoir plus : https://placeco.fr
